Un brief flou, c'est presque toujours un projet plus long, plus cher, et un résultat moins satisfaisant. Voici les questions à se poser avant votre premier échange avec un graphiste.
Qui êtes-vous, vraiment ?
Au-delà de votre secteur d'activité : quelle est votre différence, ce que vous faites que personne d'autre ne fait de la même façon ? C'est souvent la base de tout le travail visuel.
À qui vous adressez-vous ?
Un visuel qui parle à des dirigeants d'entreprise ne fonctionne pas de la même manière qu'un visuel destiné au grand public. Plus vous connaissez votre cible, plus le brief sera précis.
Quel est votre budget réel ?
Beaucoup de clients hésitent à donner un chiffre. C'est pourtant l'information la plus utile pour un graphiste : elle permet d'orienter les propositions vers ce qui est réellement faisable, sans perdre de temps sur des pistes hors budget.
- Une fourchette de budget, même approximative.
- Des exemples de marques que vous aimez (et pourquoi).
- Une deadline réaliste, avec de la marge pour les allers-retours.
Un brief n'a pas besoin d'être parfait. Il a besoin d'être honnête.
Ce qu'il faut retenir
Un bon brief n'est pas un document figé, c'est un point de départ pour une conversation. Plus vous arrivez préparé, plus vite le projet avance dans la bonne direction.