Utiliser une image générée par IA sur son site ou ses réseaux sociaux semble anodin. Sur le plan juridique, la situation est pourtant plus complexe qu'il n'y paraît.
Qui est propriétaire d'une image générée ?
Selon les outils et les juridictions, la réponse varie. Certains modèles ont été entraînés sur des œuvres protégées sans autorisation claire, ce qui expose les utilisateurs commerciaux à un risque de contentieux, même indirect.
Le risque de ressemblance involontaire
Un modèle génératif peut produire une image très proche d'une œuvre existante, sans que l'utilisateur en ait conscience. Pour une communication publique d'entreprise, ce risque est loin d'être négligeable.
- Vérifier les conditions d'utilisation commerciale de l'outil utilisé.
- Éviter les visuels générés pour des éléments centraux de marque (logo).
- Privilégier des outils avec une politique claire sur l'origine des données d'entraînement.
« Généré par IA » ne veut pas dire « libre de droits ». Ce sont deux notions différentes.
Ce qu'il faut retenir
Pour des visuels secondaires et peu engageants, le risque reste limité. Pour tout ce qui touche à l'identité centrale de votre marque, mieux vaut passer par un travail original, encadré par un professionnel.